Pmax что такое: Кампании Performance Max в Google Ads стали доступны всем рекламодателям – Webpromo

Кампании Performance Max в Google Ads стали доступны всем рекламодателям – Webpromo

03.11.2021


Ольга Коцофанэ | Оксана Харьковчук

Google Ads завершил бета-тестирование Performance Max 2 ноября 2021 года. Теперь кампании PMax стали доступны для всех рекламодателей. Об этом в аккаунте твиттера сообщила Джинни Марвин (Ginny Marvin), официальный представитель Google Ads. Впервые формат адаптивных рекламных кампаний Performance Max Google анонсировали в октябре 2020 года.

Читайте также: Performance Max — новый формат автоматизированных кампаний Google Ads. Как настроить и получить максимальную эффективность?

 

Performance Max помогает увеличить количество конверсий по всему спектру рекламных каналов и ресурсов Google. Инструмент Google PMax позволяет автоматически показывать адаптивную медийную рекламу в YouTube, Display, Поиске, Discover, Gmail, Maps, КМС. Вы можете назначит умные ставки Smart Bidding в зависимости от ваших бизнес целей.

Performance Max помогает достигнуть ваших целей 4 главными способами: 

  1. Увеличение количества конверсий и ценности. Performance Max оптимизирует ваш бюджет и ставки по рекламным каналам, чтобы помочь вам использовать новые возможности конверсии в режиме реального времени.
  2. Поиск новых клиентов. Получите доступ к новым сегментам аудитории, используя данные Google в реальном времени о намерениях и поведении пользователей, чтобы в нужный момент появиться с более релевантной рекламой.
  3. Получение расширенных инсайтов или более подробной информации. Performance Max (кампании с максимальной эффективностью) теперь часть страницы Insights, чтобы помочь рекламодателям понять, как работает автоматизация и как улучшить свою кампанию. Используя отчет “Комбинации” (Combination) вы также можете увидеть, как ваши наиболее эффективные ресурсы объединяются для создания креативов.
  4. Работа над автоматизацией. Управляйте автоматизацией, предоставляя высококачественные творческие ресурсы и делясь своим опытом касательно того, какая аудитория лучше всего конвертируется.

Google планирует запустить в Performance Max новые функции для розничных продавцов и предприятий с физическими магазинами в ближайшие месяцы.

В 2022 году умные торговые (Smart Shopping) и локальные кампании (Local campaigns) будут обновлены до Performance Max. Об этом рассказали в блоге Google Ads.

Что такое Performance Max и какие у него главные преимущества перед другими рекламными кампаниями? 

Если вы хотите начать работу с новым форматом автоматизированных кампаний Google Ads вам нужно понять как настроить и получить максимальную эффективность от рекламного инструмента.

Как лучше использовать Performance Max: настройка маркетинговых целей для вашего бизнеса, формирование групп объектов, сигналы аудитории, отчёты, измерения и автоматизация — обо всём этом вы можете прочитать в блоге Webpromo.

 

 Также читайте другие новости в блоге Webpromo:

  • HTML-атрибут “Importance” — новая функция от Google;
  • Facebook изменил название на Meta?;
  • Атрибуция на основе данных станет основной моделью Google Ads к 2022 году;

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Performance Max — новый формат автоматизированных кампаний Google Ads. Как настроить и получить максимальную эффективность? – Webpromo

29.09.2021


Ольга Коцофанэ | Оксана Харьковчук

Google запустил в бета-версии новый тип автоматизированных кампаний — Performance Max (Максимальная эффективность). Он практически не требует участия рекламодателей, разработан специально под приложения и позволяет показывать рекламные кампании одновременно на таких площадках, как КМС, Gmail, Discover Feed, Поиске и на YouTube. В компании подготовили новое руководство по лучшим практикам использования Performance Max Google Ads.

Содержание:

1. Что такое Google Performance Max? 

2. Первые результаты автоматизированных кампаний Google Ads

3. Как подать заявку на получение доступа к бета-версии Performance Max Google Ads?

4. Как начать работу с новым типом автоматизированных кампаний Performance Max Google Ads?

5. Советы Google о том, как лучше использовать Performance Max

  • Основные методы работы с Performance Max и маркетинговые цели (Performance Max Foundational Best Practices — MO Goals)
  • Лучшие практики для групп объектов (Creative Asset Groups Best Practices)
  • Рекомендации по сигналам аудитории (Audience Signals Best Practices)
  • Лучшие практики измерения (Measurement Best Practices)
  • Лучшие практики автоматизации (Automation Best Practices)

6. Выводы

Читайте также: Enhanced Conversions — новый инструмент Google Ads для более точного отслеживания конверсий с вашего сайта

 

Что такое Google Performance Max? 

Новый тип автоматических кампаний Performance Max Google анонсировали еще в прошлом году, а в июне кампании для нескольких тысяч рекламодателей перешли в стадию бета-тестирования. Предполагается, что тестирование формата PMax должно закончиться в 2021 году.

Автоматизированные кампании Performance Max Google Ads (Максимальная эффективность) дополняют поисковые и медийные кампании с ключевыми словами и помогают увеличить количество конверсий.

С помощью инструмента PMax вы можете настроить кампанию Google Рекламы в режиме реального времени и охватить целевую аудиторию независимо от канала или устройства пользователей.

Особенность формата состоит в том, что сперва рекламодателям нужно подготовить тексты, изображения и видеоконтент и предоставить системе данные об аудитории и желаемых показателях эффективности (CPA, ROAS). Затем Google Performance Max автоматически создаст адаптивную рекламу (креативы) и назначит ставки Smart Bidding (модель интеллектуального назначения ставок) в зависимости от целей бизнеса.

Стартовая цель — привлечение новых клиентов, формат также работает с целями онлайн-продажи и офлайн-продажи. Аналитика ресурса покажет какие комбинации рекламных объявлений и креативов работают лучше. Информация о типе автоматизированных кампаний Google будет отображаться в новом разделе Insights.

Читайте также: Раздел Insights в Google Ads теперь доступен рекламодателям во всех странах

 

Первые результаты автоматизированных кампаний Google Ads

В апреле Google продемонстрировали первые результаты: Performance Max привлек на 22% больше конверсий для MoneyMe. Цель кампании Google Рекламы — быстрый рост и привлечение новых клиентов (онлайн-приложений, которые приводили к получению финансовых кредитов) по целевой цене за привлечение. Дополнительными результатами стали доходы в 800.000$ от вновь привлеченных кредитов и снижение общей цены за конверсию на 20% по всему аккаунту.

«Нам понравилась концепция Performance Max и то, как она обеспечивает креативы и обмен сообщениями в различных пространствах Google, идеально подходящих для конверсии!», — прокомментировал Ричард Брэй (Richard Bray), руководитель отдела маркетинга MoneyMe.

Полезно! Используйте кампании Performance Max вместе с офлайн-конверсиями, чтобы привлечь более ценных потенциальных клиентов через каналы Google Ads.

Читайте также: Как адаптивные медийные объявления в КМС принесли +75% конверсий: кейс IVR.UA

 

Как подать заявку на получение доступа к бета-версии Performance Max Google Ads?

Кампании Performance Max объединяют в себе лучшие средства автоматизации Google, чтобы помочь рекламодателям увеличить количество конверсий и повысить их ценность по всем каналам: YouTube, Контекстно-медийной сети, Поиске, Discover и других. Как подать заявку на тестирование PMax?

1. Если в рекламном кабинете Google Ads вам недоступен запуск кампании Performance Max (Максимальная эффективность), тогда вы можете подать заявку на доступ к бета-версии и тестирование Google PMax. Однако, стоит помнить об особенностях заполнения формы.

2. В первой части вам нужно будет ввести следующие данные: ФИО, Рабочий адрес электронной почты, Название компании или фирмы, Регион, Сферу бизнеса, указать основную маркетинговую цель (Привлечь потенциальных клиентов; Увеличить онлайн-продажи на веб-сайте в интернете и без использования фида товаров Google Merchant Center; Другое).

3. Дополнительно компания попросит вас указать данные аккаунта Google Ads: Идентификатор клиента Google Рекламы (в формате XXX-XXX-XXXX), Наличие команды по работе с аккаунтами Google или основное контактное лицо, Адрес электронной почты менеджера вашего аккаунта Google или основного контактного лица (при наличии).

Обратите внимание! Если вы управляете несколькими учетными записями Google Рекламы, введите основную учетную запись, в которой вы собираетесь создать и отслеживать кампанию Performance Max. Подробнее о том, как найти свой идентификатор клиента customer ID Google Рекламы, вы можете узнать здесь.

4. При заполнении формы обратите внимание на основные критерии права на участие в бета-тестировании Google Performance Max:

  • Ваша основная маркетинговая цель — привлечь потенциальных клиентов или стимулировать продажи в интернете без использования фида товаров Google Merchant Center. Сейчас товарный фид НЕ поддерживается в кампаниях Performance Max.
  • Вы используете отслеживание конверсий Google Рекламы или отслеживание переходов Google Analytics. Google рекомендует обратить внимание на наличие более 50 конверсий с возможностью назначения ставок за последний месяц.

5. После заполнения заявки и в случае соответствия критериям компании техническая поддержка Google свяжется с вами в течение нескольких недель.

Обратите внимание! Google использует отправленную вами информацию только для определения вашего права на участие в бета-версии Performance Max и для связи с вами, если заявка будет одобрена. Информация после заполнения формы будет храниться 63 дня без возможности распространения. Если вы решите отказаться или удалить свои данные, напишите по адресу [email protected].

 

Читайте также: Как рекламодателям финансовых продуктов с ограничением подать заявку на сертификацию в Google?

 

Как начать работу с новым типом автоматизированных кампаний Performance Max Google Ads?

Для настройки кампании PMax в аккаунте Google Ads вам понадобится совершить 10 простых действий:

  1. Сперва укажите бизнес-цель вашей рекламной кампании.
  2. Выберите тип кампании “Максимальная эффективность” — создайте одну универсальную кампанию, оптимизированную в соответствии с вашими бизнес-целями. Google Performance Max по сути, включает в себя возможности других типов компаний, как: Поисковая сеть, КМС, Торговая компания, Видео, Приложение, Умная, Локальная, Discovery.
  3. Проверьте указанные ниже цели аккаунта. Они будут использоваться при оптимизации ставок и в отчетах по конверсиям для этой кампании. Доступные цели: Другое, Контакты, Отправки форм для потенциальных клиентов, Покупки, есть возможность добавить еще одну цель.
  4. Укажите действия-конверсии для типа кампании “Максимальная эффективность”, которая должна по функционалу стремиться к максимальному количеству конверсий.
  5. Настройте бюджет и варианты ставок, которые лучше всего подходят для ваших бизнес-целей. В бюджете вам нужно указать среднюю цену расходов в день. В ставках — указана автоматическая стратегия назначения ставок “Максимум конверсий”, основная цель — конверсии, можно назначить целевую цену за конверсию.
  6. Задайте основные настройки кампании, чтобы охватить нужную аудиторию. Выберите целевые языки, местоположения, дополнительные настройки (даты начала и окончания, расписание показа объявлений, формирование конечного URL, параметры URL кампании)
  7. Вам понадобится создать группу объектов для показа рекламы высокого качества своей целевой аудитории. Сначала добавьте объекты, из которых будут составляться объявления. Система Google протестирует различные комбинации и создаст эффективную рекламу различного формата для разных сетей, которая подойдет для вашей ЦА и поможет достичь поставленных целей.
  8. Дополнительно добавьте изображения, текст (заголовки и описания) и видео для объявлений. Также потребуется добавить конечный URL, формирование которого включено в Google Ads (выбирает полезные целевые страницы). Динамический заголовок используется автоматически, но вы можете исключить определенные страницы с вашего домена.
  9. Настройка кампании Performance Max Google Ads (Максимальная эффективность) завершена.  
  10. Теперь вы можете протестировать свою кампанию Performance Max (Максимальную эффективность). Однако, стоит учитывать, что Google рекомендует оценивать результаты после 4-6 недель.

Читайте также: Тренды PPC на 2021 год: что будет актуально в Google Ads и Facebook Ads

 

Советы Google о том, как лучше использовать Performance Max

В компании подготовили новое руководство по лучшим практикам использования Performance Max Google Ads. Цель кампаний Google Performance Max — помогать рекламодателям эффективно привлекать клиентов и добиваться наилучших результатов за счет процессов автоматизации.

Performance Max сочетает автоматизированные технологии через ставки, таргетинг, креативные рекламные объявления и атрибуции для повышения показателей конверсий. Чтобы правильно настроить кампании Performance Max, добиться успеха и по надобности оптимизировать результаты, в компании Google рекомендуют придерживаться методов и практик, описанных в руководстве.

Основные методы работы с Performance Max и маркетинговые цели (Performance Max Foundational Best Practices — MO Goals)

  1. Начните тестирование Google Performance Max вместе с существующими кампаниями.

Запускайте Performance Max вместе с другими вашими кампаниями в качестве дополнительной стратегии во время бета-тестирования, несмотря на то, что инструмент PM использует каналы Google Ads. В существующих кампаниях есть дополнительные функции и инструменты, такие как Поиск по ключевым словам, которые могут помочь поддерживать бренд и количество конверсий, а Performance Max позволяет использовать дополнительные возможности получения конверсий.

  1. Установите для кампании правильные цели: Performance Max обеспечивает дополнительные конверсии при ROI (показатель возврата инвестиций). 

Алгоритм Performance Max специально пытается захватить наиболее подходящую конверсию при заданном ROI. Единственная цель кампании — оптимизация, поэтому для измерения и оптимизации выберите конверсии с наименьшей последовательностью и разумным объемом, которые наиболее тесно связаны с конечным бизнес-результатом для достижения наилучших результатов.

  1. Оцените Performance Max (Максимальную эффективность) с помощью анализа кампании до и после 4 недель.

В компании Google создают инструменты и функции для поддержки расширенного тестирования. При активации кампаний Performance Max в бета-версии рекомендуется подождать не менее 4–6 недель, прежде чем оценивать результаты и вносить изменения. Вы можете просмотреть конверсии и цену за конверсию CPA (если используется максимальное количество конверсий — Max Conversions), а также ценность конверсии и рентабельность инвестиций ROAS (если используется максимальная ценность конверсии — Max Conversion Value) на уровне аккаунта от предварительной активации до последующей активации.

Лучшие практики для групп объектов (Creative Asset Groups Best Practices)

Поскольку Performance Max создает рекламу в доступных ресурсах Google Ads, важно иметь объявления, которые можно применить ко всем вариантам ресурсов, чтобы повысить заинтересованность потребителей и увеличить конверсии. Креативные группы объектов — один из наиболее важных способов оптимизации результатов Performance Max.

В Google PMax выделяют подготовку для таких объектов как текст, изображения и видео:

1. Лучшие практики в работе с текстом

Текстовые характеристики:

  • Максимальный заголовок 5 x 30 символов (хотя бы один из 15 символов или меньше).
  • Описание не более 5 x 90 символов (по крайней мере одно из 60 символов или меньше).
  • Заголовок размером 1 x 90 символов.

Дополнительные рекомендации для работы с конкретными объектами можно найти здесь: Адаптивные поисковые объявления RSA

Оптимальные методы работы с текстом:

  • Выделяйте информацию о своем продукте и предложениях (например, о рекламных акциях) в заголовках и описаниях. Зачем? Акции и скидки вызывают интерес и помогают мотивировать клиентов совершать покупки.
  • Используйте только заглавные буквы в первом слове и именах собственных в заголовках и описаниях. Зачем? Используйте в объявлении слова в виде предложения, а не все заглавные буквы, чтобы реклама выглядела более органично и аутентично.
  • Тексты должны отличаться и нести смысловую нагрузку при объединении. Например, не повторяйте в заголовке и описании фразы, которые могут повторяться. Используйте описания, которые можно сочетать с динамическими заголовками, если включено расширение конечного URL.

2. Лучшие практики в работе с изображением

Характеристики изображения:

Добавьте до 20 изображений, учитывая:

  • 1 x 600 x 314, альбомная ориентация
  • 1 x 300×300 квадрат
  • 1 x 314×314 квадрат (для кампаний с целью посещений магазина)

Добавьте до 5 логотипов, учитывая:

  • 1 x 128 x 128 логотип
  • Рекомендуется: 1200 × 628.
  • Максимальный размер файла: 5, 120 КБ.

Дополнительные рекомендации для работы с конкретными объектами можно найти здесь: Адаптивные медийные объявления RDA, Требования к формату объявлений Discovery Ads, Требования к качеству изображений Images, Требования к формату изображений Image Extensions.

Оптимальные методы работы с изображениями:

  • Используйте максимальное количество технических характеристик подготовленных изображений, которые есть у вашего бренда.
  • Используйте аутентичные высококачественные изображения, которые вдохновляют людей к взаимодействию с вашим брендом, и избегайте постановочных стоковых фотографий. Зачем? Фотографии или изображения высокого качества рассказывают более увлекательную историю о ваших продуктах или услугах и с большей вероятностью вдохновят клиентов к действиям.

3. Лучшие практики в работе с видео

Характеристики видео:

  • Видео в разных размерах / ориентациях, таких как горизонтальное, вертикальное или квадратное должны быть продолжительностью более 10 секунд.

Дополнительные рекомендации для работы с конкретными объектами можно найти здесь: Требования к видеообъявлениям, YouTube.

Оптимальные методы работы с видео:

  • Используйте видеоресурсы, которые соответствуют принципам вашего бренда. В группах объектов, в которых нет видеоресурсов, Performance Max может автоматически создавать видео на основе загруженных текстовых или графических объектов.
  • Вы также можете обратиться к своей команде Google, чтобы запросить доступ к инструменту YouTube Video Builder.

Оптимизация объектов на основе отчетов производительности Performance Max (Optimizing Assets based on PMax reporting)

Во время создания группы объектов:

  • Используйте индикатор мощности объявления на панели «Редактировать объекты», чтобы определить настроена ли группа объектов на успех.
  • Добавляйте больше объектов по мере развития вашего маркетингового объявления или новых объектов для охвата дополнительной аудитории. Больше объектов = больше потенциальных форматов рекламы, которые можно создать для разных каналов и пользователей.
  • Создайте единую группу объектов с сигналами аудитории, чтобы PMax показывал правильную комбинацию объектов нужной аудитории. Вы можете создать несколько групп объектов для разных конечных URL, или настроить обмен сообщениями по аудитории.

После 2–3 недель показа объявлений:

  • Используйте этикетку с характеристиками объекта. Если вы видите какие-либо «Низкие» объекты, замените их другими.
  • Обновите свой креатив! Креатив — это ваш мощный инструмент для повышения эффективности, который позволяет настроить кампанию для соответствующей аудитории.

Читайте также: Офлайн-конверсии Facebook Ads и Google Ads. Как повысить качество лидов?

Рекомендации по сигналам аудитории (Audience Signals Best Practices)

Сигналы аудитории — это новая функция в Performance Max, призванная помочь рекламодателям ускорить период наращивания кампании, а также управлять автоматизацией с помощью лучших технологий автоматического таргетинга Google. Сейчас исключение аудитории недоступно для Performance Max.

Наиболее важные списки и сегменты аудитории для добавления в качестве сигналов аудитории в Google Performance Max:

  • Ремаркетинг (Remarketing)
  • Индивидуальные аудитории (Custom Audiences)
  • Список электронных адресов (Similar Audiences)
  • Похожие аудитории (Similar Audiences)

Лучшие практики измерения (Measurement Best Practices)

По мере роста и изменения вашего бизнеса убедитесь, что Performance Max соответствует заданным бизнес-результатам для отслеживания конверсий, и оптимизируйте их с помощью автоматизированных измерений, чтобы получить максимальные результаты. 

Несколько советов по Google Performance Max:

  1. Оптимизируйте свои кампании PMax для достижения и эффективности постоянных целей на уровне аккаунта, аналогичных другим кампаниям. Вы также можете выбрать комбинацию стандартных целей или при необходимости сгруппировать определенные действия-конверсии в настраиваемые цели.
  2. Установите в качестве основных действия-конверсии, имеющие наибольшее значение для вашего бизнеса и разумный объем конверсии. Google рекомендует использовать максимальное значение конверсии с целью (tROAS), если у вас было не менее 15 конверсий за последние 30 дней.
  3. Используйте правила ценности конверсии, чтобы различать конверсии по аудитории, местоположению и устройству в зависимости от того, какие из них имеют наибольшую ценность для вашего бизнеса. Включите расширенное отслеживание конверсий (Enhanced Conversions) для более точного измерения конверсий.
  4. Используйте атрибуцию на основе данных в своих действиях-конверсиях, чтобы максимизировать способность алгоритма Google достичь максимальной рентабельности инвестиций в разных сетях.
  5. Вы также можете комбинировать сигналы аудитории с правилами ценности, чтобы различать конверсии по аудитории, местоположению и устройству в зависимости от того, какие из них имеют наибольшую ценность для вашего бизнеса.

Лучшие практики автоматизации (Automation Best Practices)

Поскольку Performance Max — это автоматизированный тип кампании Google Ads, используйте эти общие передовые практики, чтобы убедиться, что алгоритм автоматизированного машинного обучения сможет наилучшим образом оптимизировать и повышать производительность без ограничений.

Лучшие практики автоматизации Google PMax:

  1. Избегайте установки очень низких дневных бюджетов.
  2. Кампании с целевой рентабельностью инвестиций (ROI) не должны быть ограничены бюджетом. Если вы видите в своей кампании флаг «Ограниченный бюджет», увеличивайте бюджет до тех пор, пока ограничения не исчезнут.
  3. Установите цель рентабельности инвестиций (ROI) как минимум на уровне среднего исторического значения счета аккаунта за последние 30 дней с поправкой на задержку конверсии.
  4. Исключите период наращивания мощности из анализа До и После тестирования.
  5. Включите расширение URL-адреса, чтобы обеспечить интеллектуальное назначение ставок Smart Bidding с большим количеством поисковых аукционов, из которых можно выбирать лучших пользователей. 

Обратите внимание! Вам смогут заменить конечный URL на более релевантную целевую страницу с вашего веб-сайта и генерировать динамические заголовки на основе поисковых запросов пользователей. Если этот параметр включен, используйте строки описания в группах объектов, которые можно сочетать с динамически генерируемыми заголовками, чтобы формировать последовательные и связанные текстовые объявления.

В новом руководстве по лучшим практикам использования и проведения кампаний Performance Max Google Ads в дополнение к упомянутым выше общим рекомендациям вы можете также узнать о лидогенерации (дальнейшей оптимизации кампаний PMax), лучших практиках интернет-продаж без подписки (для тех, кто не занимается розничной торговлей, а оптимизацией в направлении онлайн-продаж МО без фида товаров) и офлайн-продаж (рекомендации по достижению в Performance Max офлайн-продаж для локальных компаний).

Читайте также: Search trend insights — новый инструмент в аккаунте Google Ads для статистики поисковых тенденций

 

Выводы

  1. Performance Max (Максимальная эффективность) Google Ads в бета-версии — новый тип автоматизированных кампаний позволяет показывать объявления одновременно на всех площадках Google и помогает увеличить количество конверсий.
  2. С помощью PMax вы можете настроить кампанию Google Рекламы в режиме реального времени и охватить целевую аудиторию независимо от канала или устройства пользователей.
  3. Если в рекламном кабинете Google Ads вам недоступен запуск кампании Performance Max (Максимальная эффективность), тогда вы можете подать заявку на доступ к бета-версии и тестирование Google PMax. Однако, стоит помнить об особенностях заполнения формы.
  4. Для настройки кампании PMax в аккаунте Google Ads вам понадобиться совершить 10 простых действий.
  5. В компании подготовили новое руководство по лучшим практикам использования Performance Max Google Ads. Цель кампаний Google Performance Max — помогать рекламодателям эффективно привлекать клиентов и добиваться наилучших результатов за счет процессов автоматизации.
  6. Предполагается, что тестирование формата PMax должно закончиться в 2021 году.

Также читайте другие материалы в блоге Webpromo:

  • Как после ключевых обновлений алгоритмов Google и просадки трафика реализовать качественную SEO-стратегию. Кейс anacosmo.ua;
  • Как создать качественный кейс в маркетинге, чтобы привлечь клиентов?;
  • 12 полезных функций и формул Google Sheets. Как эффективно использовать онлайн-сервис электронных таблиц?;

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Что такое автоматические кампании Google с максимальной производительностью?

Поделиться:

В городе появился новый тип рекламных кампаний Google, и он здесь, чтобы улучшить вашу рекламную стратегию с помощью автоматизации и машинного обучения. Кампании Performance Max (PMax) были представлены на Google Marketing Live в 2021 году с основной целью привлечения потенциальных клиентов, стимулирования онлайн-продаж и посещений магазинов без использования фида продуктов Google Merchant Center.

Согласно тематическому исследованию Google, кампании PMax позволили привлечь квалифицированных потенциальных клиентов для MotorK, компании, занимающейся продажами автомобилей и маркетинговыми технологиями, на 24%. Кроме того, рейтинг кликов (CTR) был улучшен на 30 % по сравнению с существующими поисковыми и медийными кампаниями.

Давайте подробнее рассмотрим, чего могут помочь вам кампании Performance Max, преимущества, с чего начать и ресурсы, которые вам потребуются для запуска этих кампаний в Google.

ЧТО ТАКОЕ КАМПАНИЯ PERFORMANCE MAX?

Кампания типа Performance Max легко адаптируется, поскольку в ней используется сочетание автоматизации и машинного обучения, помогающее рекламодателям достигать поставленных целей по конверсии. Этот тип кампании имеет широкий охват в сети Google, охватывая клиентов:

  • Display
  • Search
  • Maps
  • Discover Feed
  • YouTube
  • Gmail
  • Shopping Ad Inventory

Источник: Google 70030 pmax 14 0 как работает

Performance Max – это автоматический тип кампании на основе целей, в котором используется машинное обучение для показа аудитории релевантной рекламы с оптимальной ставкой для максимизации эффективности кампании.

«Кампании Performance Max выдвигают ваши бизнес-цели на первое место и позволяют нашей автоматизации превыше всего нацеливаться на ваши бизнес-цели. Это крайне важно для максимальной эффективности Google Ads!»

– Google

Рекламодатель выбирает маркетинговую цель, а затем выбирает цели конверсии, которые поддерживают эту цель. Чтобы убедиться, что ваши кампании оптимизированы для обеспечения наибольшей рентабельности инвестиций за счет автоматизации, назначьте более одной цели и разные ценности для конверсии в одной кампании. Ориентируясь на цели, кампании PMax используют технологию автоматического назначения ставок и таргетинга, чтобы помочь вам более эффективно инвестировать свой бюджет, чтобы тратить средства там, где есть возможности с наибольшей рентабельностью инвестиций.

ЦЕЛИ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ НА ВЫБОР ИЗ

Нажмите «+», чтобы просмотреть цели для каждого из них.

По данным Google, вы можете получить максимальную отдачу от затраченных средств с помощью автоматизации, используя одни и те же цели для всех своих кампаний эффективности (включая Performance Max). Этого можно достичь, установив последовательную цель на уровне аккаунта.

Узнайте, как работает автоматизация и как вы можете улучшить свою кампанию, увидев, какие аудитории, креативы и другие факторы влияют на эффективность.

«Performance Max говорит о быстром прогрессе цифрового маркетинга, выделяя две тенденции: 1) разрушение сегментации между различными каналами, чтобы сосредоточиться на единой многоканальной цифровой стратегии, и 2) использование автоматизации для делегирования таких задач, как управление ставками, машинное обучение и эффективнее использовать человеческий мозг для достижения творческих и стратегических целей более высокого уровня».

– Ригель Ким , Менеджер по работе с клиентами Adlucent

НУЖНО ЛИ МНЕ ПРЕКРАТИТЬ ПРОВЕДЕНИЕ ДРУГИХ ПОИСКОВЫХ КАМПАНИЙ?

Короткий ответ – абсолютно нет. Запустите Performance Max вместе со своими основными кампаниями. Продолжайте инвестировать в поисковые кампании по ключевым словам и запускайте их с помощью Performance Max, чтобы получать наилучшие результаты. Вам не нужно рисковать, приостанавливая текущую структуру кампании, что делает этот тип кампании тестом с относительно низким уровнем риска.

Почему? Вы поставите под угрозу охват своих кампаний и их эффективность, если будете полагаться только на Performance Max, потому что в этом типе кампании не используются ключевые слова, как в поиске.

Эти ориентированные на достижение целей кампании могут многое предложить рекламодателям, которые ищут наилучшие способы достижения своих целей и охвата аудитории. Обновляйте по мере появления результатов и масштабируйте их с течением времени. Теперь, когда вы понимаете, как работает Performance Max для улучшения ваших кампаний, давайте рассмотрим некоторые другие преимущества.

ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ КАМПАНИЙ PERFORMANCE MAX

  • Расширение URL-адреса: Благодаря машинному обучению функция расширения URL-адреса по умолчанию выбирает целевую страницу на основе намерений клиента, чтобы обеспечить наилучшую производительность для достижения вашей цели.
  • Группы активов: Performance Max переходит от форматов рекламы к группам активов, которые включают набор активов, связанных с одной темой или аудиторией. Для каждой кампании можно создать несколько групп активов.
  • Сигналы аудитории: Используйте сигналы аудитории, чтобы предупредить Google о том, что определенный сегмент пользователей с большей вероятностью совершит конверсию.
  • Отчеты и аналитические данные: Новые отчеты объясняют, что делает машинное обучение, какие сигналы используются, а также анализ производительности, чтобы вы могли скорректировать свою стратегию.

КАК НАЧАТЬ

ПОДХОДИТ ЛИ МНЕ PERFORMANCE MAX?

Рассмотрите возможность использования типов кампаний Google Performance Max, если у вас есть следующие цели:

  • Конкретные цели рекламы и конверсии, такие как увеличение онлайн-продаж или привлечение потенциальных клиентов
  • Максимизируйте эффективность своей кампании, не ограничиваясь каналом, на котором показываются ваши объявления
  • Охватите людей через рекламные каналы Google с помощью одной кампании
  • Получите дополнительный охват и ценность конверсии помимо поисковых кампаний на основе ключевых слов

АКТИВЫ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ НАЧАЛА ТЕСТИРОВАНИЯ С МАКСИМАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ

Повысьте эффективность своих кампаний, предоставив Google все необходимые ресурсы, чтобы вы могли начать тестирование с помощью Performance Max.

1. Отслеживание конверсий Google Ads

2. Рекомендуемый срок кампании: не менее 4 недель

3. Текст

  • 3 x 30 символов заголовка
  • 2 x 90 символов описания
  • 1 x 90 символов заголовка

4. Изображение

  • 1 x 600×316, альбомная ориентация
  • 1 x 300×300, квадрат
  • 1 x 314×314, квадрат (для кампаний с целью «Посещения магазина»)
  • 1 x 128×128, логотип
  • Рекомендовано: 12800 × 0 29 Макс. размер файла: 5120 КБ

5. Видео (рекомендуется, но не обязательно)

  • > 10 секунд продолжительностью

После того, как вы предоставите Google следующее (справочный контрольный список ниже), Performance Max сможет начать работу по автоматическому показу рекламы в Поиске, Картах, КМС, Gmail, ленте Discover, YouTube и Покупках. рекламный инвентарь.

1. Маркетинговая цель/цель кампании с использованием новой структуры унифицированных целей

2. Ресурсы — текст, изображение, видео (необязательно, так как они будут генерироваться автоматически)

3. Подача

  • Google My Business (необязательно)
  • Google Merchant Center (необязательно)
  • Фид динамической рекламы (необязательно)
  • Фиды бизнес-данных (необязательно)

4. Сигналы

  • Собственные аудитории, в т.ч. Списки ремаркетинга (необязательно)
  • Google Audiences, в т.ч. пользовательские аудитории (необязательно)

5. Геотаргетинги

6. Бюджет

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Теперь, когда вы понимаете, как работают кампании Performance Max и что вам нужно для начала работы, вы можете решить, подходит ли этот тип кампании для достижения ваших маркетинговых целей и задач.

Этот автоматический тип кампании дает вам возможность сосредоточиться на стратегических факторах эффективности, таких как оптимизация креатива , планирование кампании и аналитические данные. Чем больше творческих ресурсов предоставлено машинному обучению, тем больше вы заметите улучшения своей производительности. твой креатив готов к повышению производительности? Свяжитесь с нашей командой сегодня, чтобы начать.

Используйте такие технологии, как Adlucent Index™ , разработанные в сотрудничестве с Google, в кампаниях Performance Max для целенаправленного роста доходов. Он обеспечивает больший контроль над автоматизацией и передает данные о конверсиях в Google для оптимизации. Хотите узнать больше? Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.

Если у вас есть вопросы о Performance Max или если автоматизация подходит для ваших усилий в области цифрового маркетинга, не стесняйтесь свяжитесь с нашей командой .

Максимальная мощность (Pmax) Определение | Law Insider

  • означает энергию, используемую для работы электрооборудования на территории генерирующего объекта, расположенного в регионе PJM, или для нужд отопления, освещения, кондиционирования воздуха и оргтехники зданий на территории такого генерирующего объекта. которые используются при эксплуатации, техническом обслуживании или ремонте объекта. Мощность станции не включает энергию, (i) используемую для питания синхронных конденсаторов; (ii) используется для перекачки в насосном хранилище; (iii) используется в сочетании с восстановлением или запуском из обесточенного состояния; или (iv) это Прямая Энергия Зарядки. Избыточный клиент межсоединения:

  • означает электроэнергию, вырабатываемую в рамках Проекта по производству солнечной фотоэлектрической энергии;

  • означает электроэнергию, введенную в сеть до начала коммерческой эксплуатации блока или блока генерирующей станции;

  • означает способность установки сжигать установленное максимальное количество топлива в час в установившемся режиме, что определяется физической конструкцией и физическими характеристиками установки.

  • означает угол между вертикальной линией, проходящей через точку «R», и линией туловища в положении, которое соответствует расчетному положению спинки сиденья, установленному изготовителем транспортного средства;

  • означает, в отношении любого органа разрешения споров ЕЭЗ, полномочия по списанию и конвертации такого органа разрешения споров ЕЭЗ, время от времени в соответствии с законодательством о залоге для соответствующей страны-члена ЕЭЗ, которые имеют право списывать и конвертировать описаны в Приложении к законодательству ЕС о залоге.

  • означает числовой код компании, присвоенный NECA, идентифицирующий CLEC как поставщика перепродажи или UNE.

  • означает любой пункт, в котором пассажир совершает пересадку между воздушными судами.

  • означает угол, измеренный между вертикальной линией, проходящей через точку «H», и линией туловища с использованием квадранта угла спины на машине 3-D H. Фактический угол наклона туловища теоретически соответствует расчетному углу наклона туловища (допуски см. в пункте 3.2.2 ниже).

  • или «Проект» означает объект по производству солнечной энергии, имеющий отдельные точки ввода в сеть в пункте присоединения/доставки/измерительного пункта или в случае совместного использования линий передачи посредством отдельного ввода в пункте объединения и имеющий отдельный границы, системы контроля и учета. Это включает в себя все блоки и вспомогательные устройства, такие как водоснабжение, очистные сооружения или хранилища, отсек(и) для системы передачи на распределительном устройстве, выделенную линию передачи до пункта поставки и все другие активы, здания/сооружения, оборудование, установки и механизмы. , объекты и связанные с ними активы, необходимые для эффективной и экономичной эксплуатации объекта по производству электроэнергии, завершенные или находящиеся на любой стадии разработки и строительства, или предназначенные для разработки и строительства с целью обеспечения электроэнергией SECI;

  • означает установку для выработки

  • или «МВАр» означает произведение напряжения и тока и синуса фазового угла между ними, измеренное в единицах вольт-ампер реактивного и их стандартных кратных единицах;

  • означает электрическую цепь, которая включает в себя тяговый двигатель(и), а также может включать ПСАЭ, систему преобразования электроэнергии, электронные преобразователи, соответствующий жгут проводов и разъемы, а также соединительную систему для зарядки ПСАЭ.

Опубликовано

в

от

admin

Метки:

Комментарии

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *